创业路上，最常见的不是成功和失败，而是长时间的苦苦挣扎，你每天要面对的是一个接一个的困局。

一旦走上创业的道路，你便是公司的最后一道防线，所有的事情你都无可逃避，你都得撑住。

你没有任何可以喘息的机会，一旦放松警惕，市场和竞争对手不会给你一次敦刻尔克大撤退的机会。

你没有人可以请假，所有最难的事，都只能靠你自己。

— 第一堂课 —

不要为“情怀”而创业

开发一件产品，你是因为自己喜欢而做，还是因为你觉得别人会喜欢而做？

这是个重大的差别。

重要的不是没人做过你想做的事，而是你发现了一些所有人都忽略了的东西，这是制胜的关键。

如果，你能站在用户角度考虑，思考“别人会喜欢，别人会因此获益……”

这个判断可能并不准，但起码，你思考了别人的价值，这个起点是对的。

而不是说——

因为我喜欢，我就是有梦想，我就是要做出一个以我想要的名字命名的店，还必须在我从小长大的地方。

为情怀而创业的，通常被情怀所束缚。

如果你说——

我创业就是为了情怀，就算失败，我也算有所收获……

但失败从来都不是财富，对失败的总结和反思才是。

往往你想要的东西是情怀，别人想要的东西是商业需求。

真正的起点是你要做别人想要东西，正好也是自己想要的，一切商业的起点，都是用户获益。

— 第二堂课 —

不要为“结果”而创业

如果创业，你是为了钱、为了名气、为了成就、为了天下谁人不识君……

你为了得到某种东西，却辛苦了整整 20 年，那就不要干这件事情。

这些目标如果你绕不过去，就会非常痛苦……

倘若侥幸达成了这些目标，所有的付出可能也不值得。

因为在这 20 年的生命里，你没有享受生命，是在用痛苦换取未来的可能性。

创业的第二堂课，就是要放下结果，享受“过程”。

有梦想、追寻梦想的过程，就是上天给你的奖励，而不是把结果当成补偿。

如果一个人为了得到某种东西，付出了巨大的代价，牺牲了家庭，牺牲了健康，牺牲了亲情、友情、爱情，就是要得到最终的这个东西，他的行为就会扭曲，就会不择手段。

时间越往后推，得到幸福感的精神阈值也会提升，需要更大的刺激去维系。

关注得到结果的人，会不断追求，锐意挑战，顺着马斯洛需求理论的五层，一层层地去满足。他们认为“没有最好，只有更好”，“一山还比一山高”；

管理期望值且自律的人，在每一件平凡的事中寻找快乐，体味满足，发现不平凡。他们认为“知足常乐”，平平淡淡才是真；

淡定而“不与别人比较”的人，不贪慕荣华富贵，不一味攀比，更讲究自己的感觉，崇尚“适合的就是最好的”，“我就喜欢”。

创业最重要的不是你做了多少，而是有没有想清楚方向。

方向不对，努力白费。

— 第三堂课 —

自律克制和珍惜时间

是一生的必修课

晨兴资本的刘芹，曾经对某公司创始人说：

你缺钱，我投给你，但你能不能答应我，在未来几年之内，不碰金融。

做金融没赚到钱，团队会元气大伤；赚到了钱，团队会再也没兴趣艰苦创业，元气更伤。

能够迅速赚到快钱，这真的是好事么？

在创业道路上，会经常面临很多诱惑，冒出很多赚快钱的机会，和所谓的合作机会。

比如比特币、金融、游戏……

如果选择赚快钱，你便被欲望吞噬了最宝贵的资源：时间。

时间本来是用来打造你的核心竞争壁垒的。

所以，赚快钱犹如吸毒，在核心价值以外赚的快感越多、越快，失去的也就越多、越快。

把梦想变为现实的，并不是某一刻的快感，而是每一步的积累和克制。

成功都是从一点一滴的小事中慢慢积累起来的，在同样一个方向上持续地进步，而不是左顾右盼。

在大千世界里面，成千上万的人都认为自己是人才，但只有极小数的人能够成为幸运儿。

核心价值，永远属于少数人。

— 第四堂课 —

激情，才是创业初期

最宝贵的财富

我常说，人有可燃型，自燃型，阻燃型三种类型。

在初期创业的时候，什么最重要？是资源吗？技术？客户？人脉？资金？知识？经验?

是，也不是。

在这些因素之中，最重要的，还是你的激情，你首先需要是个可自燃型的人才。

没有激情的创业，是没有动力的火车。

烧再多的钱，堆再多的资源，没有热爱，没有激情，没有洞察力和勤奋，火终究会熄灭。

不是自燃型的人，就不要创业了。

什么意思呢？

自燃型的人，就是你不用管他，他自己找把火就把自己烧起来了，体内天生拥有强大的正向增强回路；

可燃型的人，就是他平常没什么，你稍微激励一下，他就能行动起来，至少知道有东西可以让他觉得激动、想要；

而阻燃型，你跟他说什么他都无所谓，他没有什么想要的东西。

你说我拿钱激励你，他说我只要基本工资，不差钱，不需要激励。

你说不要为了工作而工作，要将工作当成发挥自己核心价值的触点，多为公司创造价值。

他白眼一翻，我就是一个打工的，不想成为更好的自己，不要来骗我压榨我的剩余价值。

当你真正步入创业的路途之中，成为自己的 CEO，你想过没有，最终谁来激励你自己？

有一段时间特别累，累完之后，不想上班，我想请个假，请假休息一下。

然而，在那一刻，我突然间意识到，自己没有人可以请假，也不知道向谁请假，只好去办公室上班……

当你是一个员工的时候，你至少还能去请假；

但你是一个创业者的时候，你都不知道向谁请假，因为市场不会给你机会喘息的。

你不能说我们休战两天，我这两天身体不好，你们公司也休息两天好不好？

市场是不会留喘息的机会给落后者的。

所以你必须得自己能激励自己，你必须能自己不断的给自己找到动力。

曾经有人问走过玄奘之路的王石，是什么支持他走下去，当时已经50多岁的王石说——

别人以为我是铁打的，但我说过，我要走完这段路，我就一定要完成。

打败一颗永不放弃的心， 是不可能的。

创业是一将功成万骨枯的游戏，很多人有远大的目标，却从来没有人抵达过，能真正抵达的一定是极少数人，大部分人会死在路上。

即使是成功的那位，也一定经历了不可想象的磨难和无数次的失败。

不断探险的精神，就是创业的精神，而激情，才是你创业初期最宝贵的财富。

作者简介：刘润，“刘润”公众号主理人，互联网转型专家，前微软战略合作总监。任海尔、中远、恒基、百度等多家知名企业战略顾问，他总能将复杂的问题，抽丝剥茧地探寻出商业本质，发布在他的公众号“刘润”（ID：runliu-pub）上。